Neue gTLDs

Neue gTLDs sind die Tausenden generischen Top-Level-Domains, die seit 2014 im Rahmen des New-gTLD-Programms der ICANN eingeführt wurden und den Domain-Namensraum über die traditionelle Handvoll Endungen hinaus geöffnet haben. Dazu zählen beschreibende Endungen wie .shop, .blog und .tech ebenso wie Marken-TLDs (.google, .apple) und geografische Zeichenfolgen (.london, .nyc). Über 1.200 neue gTLDs sind inzwischen in der DNS-Root delegiert.

Google hat erklärt, dass neue gTLDs wie jede andere generische TLD behandelt werden — die Endung selbst ist kein Rankingfaktor. In der Praxis schneiden .com-Domains häufig besser ab als neue gTLDs, da sie tendenziell älter sind, mehr Backlinks besitzen und stärker markenbekannt sind. Eine neue gTLD kann mit hochwertigen Inhalten und guter SEO gut ranken, unterliegt jedoch denselben Wettbewerbsdynamiken wie jede neue Domain.

Eine Marken-TLD ist eine Top-Level-Domain, die den eigenen Markennamen eines Unternehmens repräsentiert, etwa .google, .apple, .bmw oder .amazon. Unternehmen beantragen diese über das New-gTLD-Programm der ICANN. Marken-TLDs werden typischerweise genutzt, um kurze, einprägsame URLs zu schaffen (wie g.co) oder interne Portale zu starten. Die Bewerbung kostet 185.000 US-Dollar, wodurch Marken-TLDs weitgehend großen Unternehmen vorbehalten bleiben.

.io ist die ccTLD für das Britische Territorium im Indischen Ozean, wurde jedoch von Tech-Startups breit übernommen, da 'IO' die Kurzform für 'Input/Output' ist — ein grundlegendes Informatik-Konzept. Ihre Verfügbarkeit, die Kürze aus zwei Buchstaben und die Tech-Konnotation machten sie zu einer beliebten Alternative, wenn .com-Namen bereits vergeben waren. Als ccTLD unterliegt .io der Verwaltung ihrer eigenen Registry und kann von geopolitischen Entwicklungen rund um das Territorium betroffen sein.

Ist die .com-Version des gewünschten Namens verfügbar und erschwinglich, wählen Sie .com — sie bietet maximale Markenbekanntheit, Vertrauen und leichte Direkteingabe. Ist .com vergeben oder unerschwinglich teuer, kann eine beschreibende neue gTLD eine starke Alternative sein: Ein Software-Tool könnte etwa auf .app oder .dev gut funktionieren, ein Shop auf .shop oder ein Blog auf .blog. Entscheidend ist, einen einprägsamen Namen zu wählen, den Sie konsequent über alle Marketingkanäle hinweg nutzen.

Das New-gTLD-Programm der ICANN ist die Initiative, die den Domain-Namensraum über die ursprüngliche Handvoll Endungen wie .com, .net und .org hinaus geöffnet hat. Es wurde 2012 gestartet, und bis zum Ende des Bewerbungsfensters gingen fast 2.000 Bewerbungen ein. Das Programm erlaubt es Unternehmen, Regierungen und Communitys, eigene TLDs zu beantragen und zu betreiben — von beschreibenden Zeichenfolgen wie .shop und .tech über Marken-TLDs wie .google bis hin zu geografischen TLDs wie .nyc und .london. In der Folge wurden über 1.200 neue gTLDs in die DNS-Root delegiert.

Die Bewerbungsgebühr für eine neue gTLD lag in der ersten Runde der ICANN bei 185.000 US-Dollar pro Bewerbung — ein Betrag, der auch für die zweite Runde unverändert blieb. Zusätzlich zur Bewerbungsgebühr zahlen erfolgreiche Bewerber eine jährliche ICANN-Registry-Gebühr (Stand 2024 rund 25.000 US-Dollar pro Jahr) sowie die Kosten für einen Backend-Registry-Anbieter, technische Infrastruktur, Rechtsberatung und Personal. Die Gesamtkosten für einen neuen Registry-Betreiber im ersten Jahr überschreiten leicht 500.000 US-Dollar, wodurch Bewerbungen für neue gTLDs weitgehend gut finanzierten Organisationen und Unternehmen vorbehalten bleiben.

Eine Sunrise-Phase ist eine reservierte Phase zu Beginn des Starts einer neuen gTLD, in der im Trademark Clearinghouse (TMCH) verifizierte Markeninhaber ihre exakte Marke als Domain registrieren können, bevor dies der Allgemeinheit möglich ist. Die ICANN verlangt von allen neuen gTLD-Registries eine Sunrise-Phase von mindestens 30 Tagen. Sunrise-Registrierungen kosten in der Regel mehr als Standardregistrierungsgebühren, da sie vorrangige Rechte vermitteln. Dieser Mechanismus wurde entwickelt, um Markeninhabern einen Vorsprung zu verschaffen und das Ausmaß von Cybersquatting beim Start zu verringern.

Eine Landrush-Phase ist eine frühe Zugangsphase für neue gTLDs, die auf die Sunrise-Phase folgt und der General Availability vorausgeht. Während der Landrush-Phase kann jeder Registrant — nicht nur Markeninhaber — Domainnamen registrieren, häufig zu einem Aufpreis, um die Registry für die Verwaltung der gleichzeitigen hohen Nachfrage zu entschädigen. Bewerben sich mehrere Parteien während der Landrush-Phase um denselben Domainnamen, führt die Registry in der Regel eine Auktion durch, um zu bestimmen, wer den Zuschlag erhält. Nicht alle neuen gTLDs durchlaufen eine formelle Landrush-Phase; manche gehen direkt von Sunrise zu General Availability über.

General Availability (GA) ist die Phase, in der eine neue gTLD zu Standardpreisen nach dem Prinzip 'first come, first served' für alle Registranten offen ist. Sie folgt auf die Sunrise- und Landrush-Phasen und markiert den Zeitpunkt, ab dem sich die TLD wie jede etablierte Endung verhält. In der GA-Phase können Registranten über akkreditierte Registrare jede verfügbare Domain in der TLD registrieren. Der Claims-Benachrichtigungsdienst bleibt während der ersten 90 Tage der General Availability aktiv und warnt potenzielle Registranten vor übereinstimmenden, im TMCH registrierten Marken.

Von den rund 1.930 in der ersten Runde eingereichten Bewerbungen wurden mehrere Hundert vor der Delegation zurückgezogen — manche aus finanziellen Gründen, andere wegen Einsprüchen oder konkurrierender Bewerbungen. Eine Handvoll delegierter TLDs erreichte nie eine nennenswerte Verbreitung und bleibt mit weniger als tausend Registrierungen faktisch inaktiv. Eine kleine Zahl früher Betreiber verkaufte oder übertrug ihre Registry-Verträge, da sich die Wirtschaftlichkeit als schwierig erwies. Die ICANN veröffentlicht die vollständige Delegations- und Statushistorie in ihrer IANA-Root-Zone-Datenbank.

.xyz führt seit jeher die Registrierungszahlen bei neuen gTLDs an und hielt zeitweise zig Millionen registrierte Domains — teils getrieben durch niedrige Aktionspreise. Weitere neue gTLDs mit hohem Volumen sind .top, .site, .online, .store und .tech. Branchenspezifische Endungen wie .app, .dev und .io (technisch eine ccTLD) genießen trotz geringerer Gesamtregistrierungszahlen ein starkes Ansehen. Das Registrierungsvolumen allein ist kein verlässlicher Qualitätsindikator — viele TLDs mit hohem Volumen enthalten einen erheblichen Anteil spekulativer oder geparkter Registrierungen statt aktiver Websites.

Eine Community-basierte TLD ist eine neue gTLD, die von einer Organisation beantragt wurde, die eine definierte Community vertritt, wobei die Registrierungsberechtigung auf Mitglieder dieser Community beschränkt ist. Beispiele sind .bank (beschränkt auf lizenzierte Finanzinstitute), .pharmacy (beschränkt auf lizenzierte Apotheken) und .museum (beschränkt auf Museen, die bestimmte Kriterien erfüllen). Community-basierte TLDs erhalten im Bewertungsverfahren der ICANN eine Vorzugsbehandlung und sollen Glaubwürdigkeit und Vertrauen schaffen — eine .bank-Domain signalisiert regulatorische Konformität auf eine Weise, wie es eine .com-Domain nicht kann.

Grundsätzlich kann sich jede etablierte Organisation mit der finanziellen und technischen Leistungsfähigkeit über das Programm der ICANN um eine neue gTLD bewerben. Einzelne Verbraucher und Kleinunternehmen entsprechen nicht dem Zielprofil der Bewerber — die Bewerbungsgebühr von 185.000 US-Dollar, laufende Registry-Infrastrukturkosten sowie strenge technische und finanzielle Anforderungen beschränken Bewerber faktisch auf Konzerne, große gemeinnützige Organisationen und staatliche Stellen. Bewerber müssen operative Leistungsfähigkeit, finanzielle Stabilität und einen glaubwürdigen Geschäftsplan nachweisen. Die ICANN bewertet Bewerbungen hinsichtlich technischer Bereitschaft, finanzieller Solidität und Unterstützung durch die jeweilige Community.

Die zweite Runde neuer gTLD-Bewerbungen der ICANN — formell als 2026-Runde im Rahmen des Subsequent-Procedures-Programms (SubPro) bezeichnet — öffnete 2026 ihr Bewerbungsfenster. Die zweite Runde brachte gegenüber der Runde von 2012 mehrere Richtlinienverbesserungen mit sich, darunter einen überarbeiteten Bewertungsrahmen, Regelungen für unterversorgte Communitys sowie Schutzmaßnahmen gegen spekulative Bewerbungen. Bewerbungsgebühren und Registry-Anforderungen bleiben erheblich. Interessierte Organisationen sollten die offiziellen Mitteilungen der ICANN sowie das gTLD Applicant Guidebook auf die aktuellen Spezifikationen hin verfolgen.

Geografische neue gTLDs repräsentieren Städte, Regionen oder Ortschaften — im Unterschied zu zweistelligen Länder-TLDs. Beispiele sind .london, .nyc, .paris, .tokyo, .berlin und .miami. Diese TLDs werden in der Regel von Stadtverwaltungen oder privaten Einheiten mit kommunaler Unterstützung betrieben und können Berechtigungsanforderungen an Wohnsitz oder Geschäftspräsenz im jeweiligen geografischen Gebiet knüpfen. Sie dienen dem Aufbau lokaler Communitys und der Geschäftsidentität, haben jedoch im Allgemeinen weniger Registrierungen angezogen als branchenvertikale neue gTLDs.

Das Subsequent-Procedures-Programm (SubPro) der ICANN ist der Richtlinienentwicklungsprozess, der die Regeln für die Durchführung weiterer Runden neuer gTLD-Bewerbungen nach der ursprünglichen Runde von 2012 festlegte. Die SubPro-Arbeitsgruppe verbrachte mehrere Jahre damit, die Erkenntnisse aus der ersten Runde auszuwerten, und erarbeitete Empfehlungen zu Bewerbungsbewertung, Konfliktlösung bei konkurrierenden Bewerbungen, Community-Einspruchsverfahren sowie Schutzmaßnahmen für sensible Zeichenfolgen. Das Ergebnis von SubPro prägte unmittelbar den Rahmen für die Bewerbungsrunde 2026 und zählt zu den bedeutendsten Multi-Stakeholder-Richtlinienprozessen in der Geschichte der ICANN.

TLD-Registry-Betreiber zahlen der ICANN eine jährliche Festgebühr von rund 25.000 US-Dollar zuzüglich einer variablen Gebühr auf Basis des Registrierungsvolumens oberhalb einer Schwelle. Registry-Betreiber zahlen zudem laufende Plattformgebühren an ihren Backend-Technologieanbieter (Unternehmen wie Verisign, CentralNic oder Donuts/Identity Digital), die je nach Vertragsstruktur erheblich sein können. Weitere Kosten umfassen Marketing, Registrar-Outreach, DNS-Infrastruktur, die von der ICANN im Registry-Vertrag geforderte Missbrauchsüberwachung, WHOIS-/RDAP-Dienste sowie Rechts-Compliance. Die jährlichen Betriebskosten einer Registry mit geringem Volumen können 200.000 US-Dollar übersteigen.

Eine delegierte TLD ist eine TLD, die der IANA-Root-Zone-Datenbank hinzugefügt wurde und daher im globalen Internet auflösbar ist — Domains darunter funktionieren also tatsächlich in Browsern. Eine nicht delegierte TLD wurde beantragt, aber nie in die Root-Zone aufgenommen, sei es, weil die Bewerbung zurückgezogen oder abgelehnt wurde oder sich noch in der Vor-Delegations-Bewertungsphase befindet. Die Nutzung einer nicht delegierten TLD in internen Netzwerken kann bei einer späteren Delegation zu Konflikten führen, wovor die ICANN als Sicherheitsrisiko gewarnt hat. Die IANA-Root-Zone-Datenbank listet alle derzeit delegierten TLDs auf.

Mehrere Bewerbungen für neue gTLDs sorgten für erhebliche Kontroversen und wurden letztlich blockiert oder zurückgezogen. Die Bewerbung um .amazon war ein mehrjähriger Streit zwischen dem Unternehmen Amazon und südamerikanischen Regierungen, die gegen die Kommerzialisierung des Flussnamens Einspruch erhoben — Amazon setzte sich 2019 schließlich durch. Die Bewerbungen um .wine und .vin lösten Einsprüche europäischer Regierungen wegen geografischer Angaben aus. Zeichenfolgen wie .sucks und .wtf wurden aus Reputationsgründen angefochten. Die Einspruchsverfahren der ICANN erlaubten es Regierungen, Communitys und Organisationen, Zeichenfolgen formell anzufechten, die als schädlich, moralisch bedenklich oder als Verletzung bestehender Rechte eingestuft wurden.

Ja. Das New-gTLD-Programm der ICANN umfasst internationalisierte Domainnamen (IDN) als TLDs — Top-Level-Domains in nicht-lateinischer Schrift wie Arabisch, Chinesisch, Kyrillisch, Devanagari und Koreanisch. IDN-TLDs erlauben es, ganze Domainnamen einschließlich der TLD in der Muttersprache-Schrift eines Nutzers darzustellen. Beispiele sind das arabischschriftliche Äquivalent von .web, chinesischschriftliche TLDs wie .网络 (Netzwerk) und .游戏 (Spiele) sowie kyrillischschriftliche Endungen. Diese TLDs sollen das Internet für die Milliarden Nutzer, die nicht das lateinische Alphabet verwenden, zugänglicher und natürlicher machen.

Ein Backend-Registry-Anbieter (auch Registry-Services-Anbieter oder RSP genannt) ist ein Unternehmen, das im Auftrag des Registry-Betreibers die technische Infrastruktur einer TLD betreibt. Der RSP verwaltet das maßgebliche DNS, EPP (Domain-Registrierungsprotokoll), RDAP-/WHOIS-Dienste, die Erstellung von Zonendateien, die Missbrauchsbearbeitung sowie behördliche Berichterstattung. Zu den großen RSPs zählen Identity Digital (vormals Donuts/Afilias), CentralNic, Verisign und Neustar. Viele Betreiber neuer gTLDs — insbesondere Inhaber von Marken-TLDs — nutzen RSPs, statt eigene Infrastruktur aufzubauen, da die von der ICANN gestellten technischen Anforderungen anspruchsvoll sind.

Beschränkte oder Premium-neue gTLDs können deutlich teurer sein als .com. .bank-Domains erfordern eine regulatorische Verifizierung und kosten rund 1.000–2.000 US-Dollar pro Jahr. .pharmacy und .health tragen ähnliche Verifizierungskosten. Branchenbezogene Nachfrage-TLDs wie .ai und .io (Letztere technisch eine ccTLD) verlangen bei Standardregistrierungen oft 70–100+ US-Dollar pro Jahr, während Premium-Namen innerhalb dieser TLDs Tausende kosten können. Manche neuen gTLD-Registries legen Premium-Stufen für kurze, keyword-reiche Namen fest, mit Preisen von Hunderten bis Zehntausenden Dollar für die wertvollsten Zeichenfolgen.

Neue gTLD-Registries erzielen ihre Einnahmen hauptsächlich über Großhandelsregistrierungsgebühren, die akkreditierte Registrare für jede unter ihrer TLD registrierte, verlängerte oder übertragene Domain zahlen. Registries verdienen zudem an Premium-Domain-Verkäufen — mit höheren Preisen für kurze oder keyword-reiche Namen — sowie an Bewerbungsgebühren während der Sunrise- und Landrush-Phasen. Manche Registries berechnen Registraren Backend-Zugangsgebühren. Betreiber von Marken-TLDs (die keine Registrierungen an die Öffentlichkeit verkaufen) betrachten ihre TLD hingegen eher als Markenwert denn als Einnahmequelle. Viele kleinere neue gTLD-Registries hatten angesichts der hohen Betriebskosten Mühe, Profitabilität zu erreichen.

Ein TLD-Sunset (oder eine Einstellung) ist der Prozess der dauerhaften Entfernung einer Top-Level-Domain aus der DNS-Root-Zone, wodurch alle darunterliegenden Domains nicht mehr auflösbar werden. Dies ist ein seltenes und gravierendes Ereignis, das die Zustimmung der ICANN sowie einen geordneten Abwicklungsprozess erfordert, der Registranten Zeit zur Migration einräumt. Die ccTLD .yu (Jugoslawien) wurde nach Auflösung des Landes eingestellt. Nach den Registry-Verträgen der ICANN müssen Betreiber, die aussteigen möchten, mindestens 180 Tage im Voraus ankündigen und bei einem Übergangsplan zum Schutz bestehender Registranten mitwirken. Bislang wurde keine bedeutende neue gTLD vollständig eingestellt, wenngleich einige verkauft oder an neue Betreiber übertragen wurden.